12 月 1 日消息，高端消費電子品牌—— newcloth（中文：的新裝）發布旗下第一款產品，ZPX-001 火星日落（Martian Sunset）手機殼。該產品以 1997 年 NASA 火星探路者計劃中，保護火星車成功著陸的安全氣囊材料 Vectran 纖維制造，突破了帶 MagSafe 功能手機殼的輕薄極限，僅重 15 克，厚度 0.75 毫米，將世界紀錄提升 13%。獨創外露磁鐵設計，比原廠吸力提升 62.5%，并使用制造手機顯示屏的 " 微晶玻璃 " 制造光線感應 logo。這是全球首款使用宇航服纖維制造的手機殼，帶領手機殼這個傳統的品類，步入新的技術級別。
首發版全球統一售價 99 美元（699 人民幣），限量 2000 個。" 火星探路者 "25 周年紀念版 149 美元（1099 人民幣），限量 200 個。12 月 01 日起，全球同步發售。
公司成立：兩個清華同班同學，一對發燒友
newcloth，成立于 2022 年 5 月 27 日，由清華大學經濟管理學院的同班同學，Alex ZHOU 與大海聯合創立。兩人在清華經管學院同窗之前，Alex 是中國駐印度的前外交官，國際政治博士，曾任滴滴總裁助理，而大海是原歌爾聲學聯合創始人、高級副總裁。兩人分別是戰略傳播與供應鏈的頭部專家，同時兩人又同為消費電子的超級發燒友，在對產品共同的熱愛下，兩人創立了一般見識（北京）科技有限公司（First Principles Technology Co., Ltd.）。一般見識，取意為 First Principles（第一性原理），兩位創始人，想創立一個獨立思考的品牌—— newcloth。公司的信念，源于 Albert Einstein（愛因斯坦）一句未經證明的飯后閑話：Be a VOICE，not an echo.（成為你自己，而不是一個回聲）。
商業模式與賽道：像 lululemon 一樣，10 倍價格重新思考產品
在 2022 資本寒冬，newcloth 卻在起步就立即獲得百萬美元天使輪融資，并在 5 個月內，以材料科學與革命設計，重新洗牌高端手機殼。他們的思考方式，類似 lululemon，并不是再做一條跟 nike、adidas 一樣的緊身褲，而是重新思考產品本質，解決痛點，并以 10 倍價格的革命性爆品，直插核心市場。
在 newcloth 介入之前，全球手機殼市場，都僅僅在外觀與圖案上競爭，而材料上，卻多年停留在硅膠、凱夫拉和 TPU。而另外一方面，從 2021 年開始，先后涌現出 casetify、PITAKA 等品牌，400 人民幣以上的高端手機殼市場，直接從 0 到爆發，然而現有頭部玩家，卻仍舊在以傳統材料，在花紋上絞盡腦汁的創新。newcoth，不參與花紋層面的競爭，將戰場，升維為新材料與新結構。
newcloth 設計的出發點是思考 iPhone 本身發生了哪些變化，而基于這些變化，用戶需要什么樣的殼。從 iPhone13 和 14 開始，玻璃強度提高數倍，手機不再脆弱，而發熱量、重量卻猛增。用戶不再需要重度防摔殼，而需要極致輕薄與合理保護，就如同不再因為一年一次戶外野營，而 365 天穿登山靴。newcloth 看到了這一點，把手機殼重量，從普通品牌的 50 克，劇降到 15 克，手肘不再酸痛。
newcloth 并不是一家以頭部 " 手機殼 " 制造商為愿景的公司。其基本商業邏輯，歸結為一句話：CMO 無法解放供應鏈，只有產品定義者可以。具體而言，希望能將原本割裂的產品定義、產品制造、用戶溝通這三個環節，在設計與技術的引領下，融為一個交互的整體。
中國有世界最完整最全面的供應鏈，不再僅限于生產簡單粗糙的產品，而是擁有生產高技術、復雜工藝產品的能力，并成為大部分世界級品牌的代工地。但擁有代工能力和真正擁有世界級品牌之間，擁有巨大的鴻溝，并不是一個生產線加一個 CMO 的品牌營銷所能完成的。其實，更重要，更根本的是，定義產品的能力。以產品定義出發，整合型產品開發（IPD），以產品為引領，協調制造與消費者溝通。
未來，newcloth 會以新材料、新結構和 10 倍價格，推出與眾不同的產品，目標是全球主流市場，不做平價替代品，只致力于高價獨創品。
據悉，2023 年 1 月，newcloth 將登陸美國 CES 開啟北美市場（展廳號 54473）。屆時，將發布神秘新產品。
